W skrócie
Landing page to pojedyncza strona z jednym celem: zapisem, zapytaniem albo sprzedażą. Nie ma menu i jest dopasowana do konkretnej kampanii.
Spis treści
Landing page (strona docelowa, strona lądowania) to pojedyncza strona internetowa stworzona po to, żeby odwiedzający wykonał jedną konkretną akcję: zostawił e-mail, wysłał zapytanie albo kupił produkt. Trafia się na nią zwykle z reklamy, mailingu lub posta w mediach społecznościowych.
Czym landing page różni się od strony internetowej
| Strona firmowa | Landing page | |
|---|---|---|
| Cel | Przedstawić firmę i całą ofertę | Doprowadzić do jednej akcji |
| Nawigacja | Menu, wiele podstron | Brak menu, jedna strona |
| Odbiorca | Każdy, kto szuka informacji o firmie | Konkretna grupa z konkretnej kampanii |
| Źródło ruchu | Google, polecenia, wpisanie adresu | Reklama, mailing, media społecznościowe |
| Miara sukcesu | Ruch, zapytania z różnych podstron | Konwersja: odsetek osób, które wykonały akcję |
Strona firmowa jest jak sklep z wieloma działami. Landing page jest jak stoisko z jednym produktem i jednym sprzedawcą.
Rodzaje landing page’y
- Strona zapisu – zbiera adresy e-mail w zamian za bezpłatny materiał, tak zwany lead magnet.
- Strona zapytania – prowadzi do formularza kontaktowego lub rezerwacji rozmowy.
- Strona sprzedażowa – opisuje produkt i prowadzi do płatności.
- Strona zapisu na wydarzenie – webinar, szkolenie, warsztaty.
- Strona podziękowania – wyświetla się po akcji i podpowiada następny krok.
Z czego składa się dobry landing page
- Nagłówek z konkretną obietnicą.
- Krótki opis, dla kogo jest oferta.
- Korzyści zamiast listy funkcji.
- Dowody: opinie, liczby, przykłady.
- Jeden przycisk lub formularz, powtórzony kilka razy.
- Odpowiedzi na najczęstsze wątpliwości.
Jak ułożyć te elementy i napisać treść, pokazuje poradnik jak stworzyć landing page, który zdobywa klientów.
Kiedy potrzebujesz landing page’a
- Uruchamiasz kampanię reklamową i chcesz policzyć jej wynik.
- Budujesz listę mailingową.
- Sprzedajesz jeden produkt: kurs, e-book, szkolenie, usługę w pakiecie.
- Testujesz nową ofertę, zanim rozbudujesz stronę.
- Zbierasz zapisy na wydarzenie.
Kiedy wystarczy zwykła strona
Jeśli klienci trafiają do Ciebie głównie z Google lub z polecenia i chcą poznać firmę, potrzebujesz dobrej strony firmowej z podstronami usług. Landing page dochodzi wtedy, gdy zaczynasz płacić za ruch. Jak zbudować stronę firmową, opisuje poradnik jak stworzyć stronę internetową dla firmy.
Przykład
Trenerka personalna prowadzi reklamę na Instagramie. Zamiast kierować ruch na stronę główną z ofertą treningów, dietą i blogiem, tworzy stronę „Bezpłatny plan treningowy na 14 dni dla zapracowanych”. Na stronie jest nagłówek, trzy korzyści, dwie opinie i pole na e-mail. Osoby, które się zapiszą, dostają plan i serię wiadomości z ofertą współpracy.
Najczęstsze pytania
Czy landing page to to samo co strona główna?
Nie. Strona główna przedstawia całą firmę i prowadzi do wielu podstron. Landing page ma jeden cel i nie ma nawigacji.
Czy landing page musi być na osobnej domenie?
Nie. Najczęściej działa jako podstrona w domenie firmy, na przykład twojafirma.pl/konsultacja. Osobna domena ma sens przy osobnej marce produktu.
Ile landing page’y potrzebuje mała firma?
Tyle, ile prowadzi kampanii do różnych grup lub na różne oferty. Na start zwykle wystarczy jeden.
Co to jest konwersja na landing page’u?
To odsetek odwiedzających, którzy wykonali docelową akcję. Jeśli na stronę weszło 200 osób, a 20 zostawiło e-mail, konwersja wynosi 10%.
Twój następny krok
Przeczytałeś: Co to jest landing page?
