W skrócie
Strona firmowa przedstawia całą firmę i zbiera ruch z Google. Landing page ma jeden cel i obsługuje konkretną kampanię. Większość firm, które płacą za reklamę, potrzebuje obu.
Spis treści
Strona firmowa i landing page wyglądają podobnie, ale pełnią inne role. Pomylenie ich kończy się zwykle reklamą kierowaną na stronę główną i niską liczbą zapytań. Oto najważniejsze różnice.
Porównanie
| Strona firmowa | Landing page | |
|---|---|---|
| Cel | Przedstawić firmę i całą ofertę | Jedna akcja: zapis, zapytanie, zakup |
| Nawigacja | Menu, wiele podstron | Brak menu |
| Treść | Ogólna, dla wielu grup klientów | Dopasowana do jednej grupy i jednej oferty |
| Główne źródło ruchu | Google, polecenia, wizytówka | Reklama, mailing, media społecznościowe |
| Czas życia | Lata, stale rozwijana | Czas trwania kampanii lub oferty |
| Miara sukcesu | Ruch i zapytania z całej strony | Konwersja jednej strony |
Kiedy wystarczy strona firmowa
- klienci przychodzą głównie z Google i poleceń,
- nie prowadzisz płatnych kampanii,
- masz jedną, prostą usługę i jasną stronę kontaktu.
Kiedy potrzebujesz landing page’a
- płacisz za ruch z reklamy i chcesz policzyć jej wynik,
- zbierasz zapisy na listę lub webinar,
- sprzedajesz jeden produkt, np. kurs lub e-book,
- testujesz nową ofertę lub nową grupę klientów.
Jak połączyć oba
Najlepiej działa układ, w którym strona firmowa buduje widoczność i zaufanie, a landing page’e obsługują kampanie. Landing page może działać w tej samej domenie, a z poziomu strony firmowej warto linkować do niego tylko tam, gdzie to naturalne.
Szczegóły znajdziesz w poradnikach co to jest landing page oraz co powinna zawierać strona firmowa.
Najczęstsze pytania
Czy landing page może zastąpić stronę firmową?
Na krótką metę tak, na przykład przy testowaniu pomysłu. Przy dłuższej działalności brakuje mu treści, które budują widoczność w Google.
Czy można kierować reklamy na stronę główną?
Można, ale zwykle daje to gorsze wyniki niż dedykowany landing page dopasowany do reklamy.
Ile landing page’y potrzebuje firma?
Po jednym na każdą kampanię, grupę odbiorców lub ofertę, którą promujesz osobno.
Czy landing page musi być na osobnej domenie?
Nie. Najczęściej to podstrona w domenie firmy.
Twój następny krok
Przeczytałeś: Landing page a strona internetowa: czym się różnią
